工东谈主日报-中工网记者 杨召奎hongkongdoll

近日，河北三河市实施店招“禁色令”，强制条目商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，激励社会无为质疑，据报谈上司相干部门依然介入打听。今天，中国告白协会公开暗示，店招看成生意告白的遑急形状，它不仅是店铺的标志，更是品牌传播的灵验载体，城市店招照应应该校服市集规则。

中国告白协会指出hongkongdoll，像蜜雪冰城、肯德基等国表里品牌，进程多年参预蓄积，其标志性的牌号，具有极高的辨识度，破费者一眼就能识别hongkongdoll，在品牌执行和市集营销中发扬着遑急作用，亦然企业的无形金钱。一朝牌号颜料被强制改造，品牌辨识度大幅缩小，以至会让主顾误以为是“盗窟店”，对品牌形象和生意利益变成严重毁伤。

从告白传播角度而言，色调是告白贪图和信息传播的中枢元素之一，色调的使用是视觉形象系统的遑急内容，属于实用好意思学，不同色调组合与利用，是告白东谈主基于市集调研、破费者脸色分析得出的着力，校服着科学的传播逻辑。商家将色调脸色、市集规则以及企业本性合资起来，匹配破费者的不哀怜绪和购买空想。因此，商家不管规模、名气大小，皆但愿通过多样有创意、有显然特色的店招，招徕生意，展示文化，在商家与破费者之间搭建必不成少的桥梁。城市需要多彩和活力，强制性用“红、蓝、黑”，或者强制不许用“红、蓝、黑”，显然违背事物规则。

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中国告白协会觉得，城市店招照应应该反对形状看法，恪遵法治念念维。中央一再强调反对形状看法，而不顾本体情况，仅凭个东谈主或者少部分东谈主的好恶，“一刀切”地决定一个城市的告白店招颜料，可谓形状看法典型。城市照应波及面广，矛盾多，难度大，但这不应成为行政不看成、乱看成的意义，对城市店招进行筹划，章程一定的规格、材料、装配规程、安全尺度、调理维修等，这些必要的照应，公共大致交融和汲取，然则若是连店招颜料、字体、花样皆要长入管起来，则显然照应越位了。

中国告白协会指出，三河市的“禁色令”应该是一堂深远领导课，在城市照应中，应正确处理好城市形象与告白店招的关系，尊重市集规则和商户权利，让告白店招更好地业绩破费、提振破费，装饰和好意思化咱们的城市家园。